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Karstadt和Kaufhof依赖于德国所有百货商店的新蓝绿色标志

2019-03-27 17:50:01 来源:

Karstadt和Kaufhof依赖于德国所有百货商店的新蓝绿色标志。共同的品牌现在是“Galeria”。

合并后的百货连锁店Karstadt和Kaufhof依靠“Galeria”作为共同品牌。在德国的所有178个分支机构中,名称应立即存在。该公司的营销和采购负责人Claudia Reinery在为员工提供的内部通讯中解释了其目标是开发一个结合了共同品牌并与之前两个品牌相结合的品牌。

在广泛的市场研究中,Reinery在信中报告了21种变体,我们的编辑可以使用。“我们并不容易。在我看来,凭借“Galeria”,调查和市场调查确实成为了一个很好的品牌名称。“百货连锁店新标识的一部分是一个象征着购物袋的手柄。Karstadt蓝色和Kaufhof的绿色融合。

分支的立面最初没有变化

入口区的新标识可以在埃森的Limbecker Platz购物中心的Karstadt分店看到。然而,Karstadt品牌并没有消失,但仍然在以前的位置。在考夫霍夫(Kaufhof),埃森(Essen)市中心百货商店的商店橱窗经过重新设计,展示了徽标。到了夏天,分支机构的变化将逐渐显现,Claudia Reinery宣布了新的品牌标识。“然而,外立面设计暂时不会适应。”总体而言,“我们非常,非常谨慎地考虑我们的预算,并希望尽可能少地实现。”

新口号:“我们在一起”

新品牌也将随着口号竞选“我们在一起是你的”通告 - 包括电视广告。“合并后,当然,一切都如问及Kaufhof商场和卡尔施泰特未来如何共存,”商店经理Reinery说。“我们的营销团队,多考虑聘请了。你可以采取双品牌战略或开发一个共同的品牌更多的权力?考虑到这些因素,我们有我们的现有的和潜在的新客户走在最前列的意见非常多。“调查显示,卡尔施泰特和考夫霍夫被认为在客户的许多方面相似,有两个品牌之间更多地方的差异。

3月27日,合并百货商店的第一份招股说明书将出现在新品牌下。“在这里,并在未来的宣传册将在下一个页面,其中两个品牌共存带,画廊”,给那里的品牌申请单独的商品了几页,” Reinery说,属于管理公司首席执行官斯蒂芬Fanderl ,“我们正在推进进一步的协调。”

与裁员的硬翻新计划与此同时,一项艰难的重组计划正在进行中:Karstadt和Kaufhof的合并将在余额中留下多达4,000个工作岗位。该公司已宣布,将在Kaufhof取消约2,600个全职工作。由于Kaufhof百货公司有许多兼职员工,受影响的人数可能会大大增加。由于考夫霍夫想要放弃集体谈判,其余员工也必须适应经济损失。

据集团首席执行官Fanderl强调,据说“最初将不存在与翻新相关的分支机构关闭”。Kaufhof自11月底以来一直是前竞争对手Karstadt 的合资企业。

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