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亚马逊通过收购Sizmek广告服务器加大了对双寡头的挑战

2019-06-04 17:38:12 编辑: 来源:
导读 Jeff Bezos的巨石今天(5月31日)证实了adtech的收购,向Sizmek的客户保证,他们将继续以他们期望的高标准在一份声明中服务。亚马逊指出,这

Jeff Bezos的巨石今天(5月31日)证实了adtech的收购,向Sizmek的客户保证,他们将继续以“他们期望的高标准”在一份声明中服务。

亚马逊指出,这两家数字企业已经分享了一部分客户群。但是,目前,亚马逊计划将Sizmek Ad Server和Sizmek DCO与其核心广告业务分开运营。

声明总结道:“我们期待与团队合作,随着时间的推移,我们会发明并创造新的机会,以便更好地为我们的广告客户提供服务。”

挑战谷歌

谷歌强大的广告技术堆栈,广告市场和媒体内容使其成为广告巨头。

Facebook 在2013年收购Atlas时瞄准了强大的adtech筹码。然而,收购最终在扎克伯格的关怀下陷入困境,并在三年后被关闭,留下当时被称为Google DoubleClick的统治权。

在一封电子邮件中,Forrester分析师Joanna O'Connell和Collin Colburn质疑亚马逊是否会遇到与Facebook相同的命运,特别是因为广告商厌倦了通过亚马逊的新服务器开展业务。

“这次收购如何帮助亚马逊竞争?” 他们写。“它可以完善他们的能力,当然,使其成为一个更有效的广告平台,这反过来可以帮助润滑车轮与亚马逊的额外支出。

“但品牌是否愿意让他们的广告服务解决方案来自亚马逊?[我们]不相信。”

他们补充说,这次收购最好能在内部激发一些创新,因为“亚马逊在改善和创新广告产品方面一直很缓慢。”

2018年,亚马逊的数字广告收入达到100亿美元,同比增长95%。这个数字在美国排名第三,落后于谷歌和Facebook,但亚马逊仍然在其他地方追赶。

“在全球范围内,亚马逊仍然排在阿里巴巴之后的第四位,这也是它有能力取代中国电子商务巨头还有待观察的地方,”eMarketer高级预测总监Monica Peart表示。 。

对营销人员意味着什么

但仅仅因为亚马逊支持其广告技术堆栈,并不意味着它将成为整个行业增加广告支出的催化剂。

之前警告过Sizmek出售给亚马逊的奥康奈尔和科尔本表示,这家科技公司此举可能会进一步划分广告支出,而不是增加整体预算。

“也就是说,新的美元来自可能来自庞大的贸易营销世界,”他们说。“我们已经看到从贸易和购物者营销流入亚马逊广告的大量美元,这可能会推动更多这些美元上线,因为CPG公司因为能够衡量和跟踪亚马逊转换的广告收入而受到影响。

“但无论如何,这对于那些不是亚马逊的追求广告收入的出版商来说无济于事。重要的是不要忽视这一点。”

尽管如此,这家电子商务巨头肯定会抓住部分广告商的非亚马逊预算,因为它会扼杀谷歌对市场的控制权。

adtech公司Beeswax的首席执行官Ari Paparo表示,虽然亚马逊收购Sizmek的资产应扩大其需求方平台,但该公司仍将不得不与营销人员进行公开对话。

“亚马逊需要意识到广告服务行业是复杂且竞争激烈的,”他说。“如果公司不投资于客户期望的企业销售和支持,他们不太可能使这笔交易成功。”

North 6th Agency的总裁兼首席营收官Al DiGuido支持这一说法,即亚马逊需要建立一个实质性的服务层,以便为营销人员充分利用该平台提供客户支持。

“任何认为这套工具都是纯粹的即插即用是错误的,”DiGuido说。

“营销人员并不真正需要'工具包' - 他们需要建议和建议,包括如何将工具用于实时推动他们所需的业务成果的想法。”


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