顶级媒体公司组成联盟以标准化可寻址的电视广告

2019-05-20 17:32:50 编辑：来源：

导读美国主要媒体公司已联手组建一个致力于制定广告标准的联盟，以简化在联网电视上销售可寻址广告的问题。该小组名为Project OAR(Open Addre

美国主要媒体公司已联手组建一个致力于制定广告标准的联盟，以简化在联网电视上销售可寻址广告的问题。

该小组名为Project OAR(Open Addressable Ready)，将致力于在程序员和分销商之间建立直接的广告管理途径。

迪士尼的媒体网络，AT&T的Xandr，Discovery，CBS，特纳，赫斯特电视，AMC网络，康卡斯特的FreeWheel和NBC环球都是该联盟监督委员会的成员。

Vizio表示，一旦准备好，它将使其连接的电视能够读取标准。Vizio拥有的数据公司Inscape将与该联盟合作开发该技术。

该集团计划在今年春季推出一款产品，并在2020年初全面部署。

虽然Vizio将成为第一家接受该标准的电视制造商，但该集团正在敦促其他连接设备公司也这样做。

Inscape的高级副总裁Jodie McAfee表示：“该标准将定义广告投放，印象验证和隐私合规的基准，但网络将有足够的空间来创造独特和丰富的广告体验。我们正在使这个足够灵活实现交互性和其他尚未想象的花哨。“

随着可寻址性的承诺 - 单独瞄准观众的能力 - CTV广告正在崛起。

Extreme Reach最近的一份报告发现，优质发布商在2018年第四季度对CTV的视频广告展示次数超过一半，同比增长154%。但是，仍然存在扭曲CTV广告的纠结。

例如，广告格式或广告提取协议等基础知识缺乏标准可能会迫使平台在广告进入时对其进行转码，这是一个及时的过程，可能导致该平台运行平板，从而焚烧印象。

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