10家顶级数字广告客户将大量支出从程序化转向直接数字化

与2017年相比，数字广告领域的一些最大消费者与2018年数字直接广告投放的增加同步减少了他们的程序化广告展示位置。

根据MediaRadar的研究，在2017年和2018年花费至少100万美元的直接和程序化配置的公司中，三分之一的公司逐年削减了他们的计划支出(同比)，同时增加了他们的直接数字广告支出。

MediaRadar首席执行官兼联合创始人Todd Krizelman指出，这种转变代表了品牌安全行为的增加。“对于许多广告商来说，程序化已经成为一种品牌安全风险，”Krizelman在一份关于这项研究的新闻稿中表示。“在2018年，我们看到一些大手笔消费者削减了程序化广告投资，并且直接大幅提升。最终，广告客户可以更好地控制和透明广告的投放位置。“

但品牌安全并不是唯一的动机。“新的广告平台和格式总是不断涌现。我们强调的品牌总是在测试新的方式，让他们的信息在他们想要的观众面前，”Krizelman告诉The Drum。“这种转变可能是重新分配预算以尝试新兴格式，例如OTT或播客。”

将计划支出转向直接的十大公司是：

睡眠号码

易趣

贴近

凯洛格

狮门娱乐

沃尔玛(Walmart)

Spotify的

间隙

本田

皇家加勒比邮轮

研究发现，化妆品和化妆品行业的直接投放支出增加最多 - 同比增长126% - 其次是儿童品牌(增长121%)和汽车(增长54%)。相反，体育行业的品牌增加了最多的计划支出 - 同比增长70% - 其次是专业服务(45%)和金融和房地产行业(各占27%)。

“程序化仍然存在，但市场仍在继续发展，”Krizelman告诉The Drum。“随着计划的成熟，我们看到更多的品牌将其美元转移到私人程序化市场，与纯粹开放的交易所相比，这些市场被认为更安全.PMP通常提供更高质量的库存，让品牌更有信心接触到他们想要的受众，但广告并没有出现在令人反感的内容旁边。“