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Facebook将不再允许第三方数据用于定位广告

2019-05-15 16:58:34 来源:

Facebook 今天宣布禁用一种称为合作伙伴类别的广告定位,允许像Experian和Acxiom等知名第三方数据聚合商为客户提供离线数据,如购买活动,以通知广告定位。此举是在正在进行的剑桥Analytica数据隐私丑闻的影响之下,并且它遵循社交网络的类似举措,以限制滥用广告的做法。这些包括今天宣布的第三方应用程序批准的暂时停顿,以及对数据量和数据类型的新限制是通过上周宣布的Facebook登录等API提供的。

正如Recode所指出的那样,合作伙伴类别并不允许剑桥分析公司访问多达5000万的Facebook个人资料。该数据挖掘公司获得了来自第三方应用开​​发商的数据,违反了Facebook的服务条款且未经用户许可。相反,数据聚合器能够为公司提供他们可能没有的数据,从而允许营销人员和Facebook本身一起工作以更好地定位用户。

例如,像百事可乐这样的公司能够使用从Facebook个人资料中收集的信息,它拥有的信息,如电子邮件地址,以及从像Experian这样的数据聚合器购买的信息在Facebook上做广告,这些聚合器汇集了购买历史记录和其他有价值的信息。作为合作伙伴类别的一部分,Facebook与Experian等公司分享收入,每当营销人员使用该数据在Facebook上购买广告空间时,该公司就会帮助通知其数据集。虽然这不一定是一种固有的滥用行为,但Facebook显然认为它的存在是等待中的潜在威胁,该公司正在采取看似曾经的先发制人的措施,它现在可以抵御未来的隐私侵犯和公关灾难,如Cambridge Analytica 。

“我们希望广告客户知道我们将关闭合作伙伴类别。该产品使第三方数据提供商能够直接在Facebook上提供他们的定位,“阅读未公开发布到该公司新闻室博客上的简短三句话帖子。“虽然这是一种常见的行业惯例,但我们相信这一步骤将在未来六个月内逐步减少,这将有助于改善人们在Facebook上的隐私。”

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