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Martin Sorrell爵士最近坐下来与领先的数字营销投资人

2019-05-06 15:58:58 编辑: 来源:
导读 Martin Sorrell爵士最近坐下来与领先的数字营销投资人Florian Heinemann(Project A Ventures的创始合伙人)进行了在线营销Rockstars(OMR

Martin Sorrell爵士最近坐下来与领先的数字营销投资人Florian Heinemann(Project A Ventures的创始合伙人)进行了在线营销Rockstars(OMR)播客的聊天。OMR是德国数字媒体和营销新闻平台,在汉堡组织年度OMR音乐节。

他们谈到了Sorrell计划如何扩展S4 Capital,广告商在围墙花园的世界中可以做些什么,以及他目前对数字营销世界的印象。

S4结构

弗洛里安开始询问在成立公司后如此迅速地将S4 Capital公开的不寻常举动,“如果你看看像Uber或Airbnb等公司,他们都会尽可能地保持私有。你选择了一种完全相反的方法。“

马丁爵士回应说,他在WPP期间处理公共市场的丰富经验意味着他在这个领域感到很自在,并且与私人基金相比,他谈到了这种资金来源的速度和控制:“我认为你也可以访问公开市场,上市市场,让你有能力更快地行动......做私募股权途径或做风险投资路线,我认为这会给管理层带来压力。我看到风险投资和私募股权投资者放弃了过多的股权并放弃了控制权。“

战地第一方数据

然后讨论转移到更广泛的行业,Sorrell讨论了他看到S4的机会。“目前,围墙花园主导着数字业务。他们不愿意分享数据的情况正在增加,“他说。他完全理解的东西,特别是在当前关于数据安全的辩论的背景下。“随着互联网的出现和当地企业的消亡,许多品牌都看到了第一次建立直接客户关系的机会。然而,平台推动了品牌与客户之间的关系,“他说。随着价格的上涨,品牌向广告商增加了迫切需要积累自己的数据库。

“目前最大的战场是控制数据,”Sorrell说。“这里有一个有点不幸的英国脱欧类比。其中一个口号是“收回控制权”,这正是许多广告商想要做的事情。“正如购买MightyHive所示,S4 Capital完全代表了这种模式。该机构支持公司在内部执行代理任务。S4 Capital的整个原则是基于与客户一起开发第一方数据内容和媒体销售。“当我离开WPP时,我想看看哪些领域的收入在增长。这些是第一方数据,数字内容和数字媒体规划 - 正是我们现在追求的那些领域,“Sorrell说。

可怕的五个

当马丁爵士讨论主要平台时,他并不是指四大GAFA公司(谷歌,亚马逊,Facebook,苹果),而是五大谷歌,Facebook,亚马逊,阿里巴巴和腾讯。尽管最大的数字平台在数字收入中占据了最大份额,但他与S4的目标并不是创造竞争对手。“我们不会试图从谷歌和Facebook窃取利润。我们的目标是刺激数字媒体的使用 - 无论最适合我们客户的渠道如何。“


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