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电子商务的新浪潮还是泡沫

2019-07-03 15:42:15 来源:

近年来,运动鞋和豪华转售平台的兴起使许多消费者将鞋子视为时尚或鞋类的投资。运动鞋的商品化已经产生了几个筹集资金的转售平台。其中两个,总部位于底特律的StockX和中国的毒药,已经达到了独角兽的地位。StockX周三宣布,它筹集了1.1亿美元的新资金,估值超过10亿美元。

eBay IncStockX还聘请斯科特卡特勒担任新任首席执行官。Cutler曾在EBAY和StubHub工作过。“StockX正在彻底改变电子商务,”卡特勒在一份声明中说。“这就是为什么该公司是世界上发展最快的科技公司之一,拥有迅速扩大的全球用户群,由热情的爱好者组成;这是StockX与众不同的原因以及为什么我欢迎有机会领导团队,因为我们期待着什么是接下来 - 扩展平台的范围并扩大其产品范围,为更多用户提供访问真实,透明,匿名市场的途径。“

Cowen:市场将在2025年前增加三倍根据Cowen分析师John Kernan的说法,Poison位于中国这个潜力巨大的地区。Cowen估计,北美的运动鞋转售市场价值20亿美元,预计到2025年市场将增加两倍。该分析师在今年早些时候的一份报告中表示,“由于数据,社区和品牌忠诚度推动的移动主导生态系统,这个市场对投资者的理解非常重要。”他说,这是一个由创新市场,年轻消费者和将运动鞋视为“关键”自我表达形式的文化所引领的市场。市场的增长将为能够参与的品牌创造价值创造机会。”

Adidas AG(ADR)ADDYY的受欢迎程度自2015年以来在北美爆发,并且从几乎不存在变为转售市场中的显着参与者,主要归功于其Yeezy品牌。

耐克公司Kernan说他期待NKE 0.01%和乔丹品牌以90%以上的市场份额主导转售市场。风险:鞋类和服装品牌可以通过制造更多产品来颠覆转售市场。“整个行业都以稀缺为基础。人们排队购买一双鞋的原因是他们可以按照他们支付的价格将其翻转一倍,“NPD集团的马特鲍威尔告诉Benzinga。

“如果供应量有限,他们唯一能做的就是。正如我们在Yeezy度假期间所看到的那样,随着供应的增加,一个好的多重数字下降,“他说。”当供应不可控时,你无法建造商品;在这里,我们对可用的数量完全视而不见。“鲍威尔表示,他认为增长步伐不可持续。像StockX这样的平台可以销售其他产品,但是运动鞋的数量上限,他说。“我不认为这些品牌会坐下来观看这些平台获取所有利润;这不符合他们的最佳利益。”GOAT集团副总裁:'品牌需要转售感知'GOAT集团业务发展和战略副总裁马特科恩告诉Benzinga,运动鞋转售市场对于鞋类制造商来说至关重要,因为“瀑布效应”超低价鞋子对低价车型有价格。

他说,围绕最受欢迎的鞋子的炒作逐渐减少到销售价格较低的鞋子。“品牌认知度和品牌价值来自运动鞋转售社区 - 推动整个产业链的价值。”科恩表示,品牌希望对其产品的一部分需求超过供应。他说,通过在转售市场上拥有令人垂涎的产品,品牌可以提高整个业务的价值。“比以往任何时候都更加如此,转售的心态是关于创造被压抑的需求,有意限制供应并围绕该产品创造二级市场。[这是]留下来,只会越来越大。“科恩说,像GOAT这样的转售平台不仅仅是购买产品的二级市场,也是电子商务运作方式整体转变的一部分。我们40%的交易发生在零售价或以下。无论我们是否是转售平台,这都是电子商务的新浪潮

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