如何在内容营销中使用数据新闻

内容营销已经饱和：60%的营销人员每天至少发布一篇新帖子。2011年至2016年期间，每个公司每月发布的平均帖子数量增加了800%。但是，每个帖子的平均社交份额下降了89%，总体参与度似乎在下降。原因?

随着信息的可用性增加，读者不再有足够的时间(或意愿)通过指向其方向的每个其他帖子。这是另一个事实：他们缺乏这样做的动机，因为许多品牌创建和分发涵盖相同主题的内容。

内容营销的基本原则是创建更少的内容，从而推动目标受众的更多行为变化。要实现这一目标，您需要发布引人注目，有价值和不同的内容。数据新闻是一种极好的方式，可以为您的内容提供独特的倾斜。

什么是数据新闻?

每个企业都会保存数据 - 从客户支出/ CRM中记录的浏览模式到由客户服务团队交换的有趣客户支持查询的手写列表。

这些滴定位可用于创建独特的故事。品牌已经依靠数据讲故事来创造更好的营销宣传。然而，数据新闻将重点放在报道而非销售上。您的目标是发现新数据并将这些见解打包为“突发新闻” - 这是读者无法在其他地方阅读的内容。另一个好处?您的独家调查结果可以被传统媒体所吸引，为您的品牌带来有机的公关嗡嗡声。想要开始像数据记者一样创建故事吗?请按照以下步骤操作。

1.确定你的角度

最初，如果没有大量的报道，您可能会觉得在您的利基市场中没有任何想法。但是你的故事情节本身并不应该是特别的。您的目标是找到适合每个人讨论的主题的正确角度。有几种方法可以为您的品牌找到一个好的故事角度：

季节性/流行文化/行业趋势。当圣诞节情绪严重开始在世界各地开始时，Spotify会进行检查。该公司在一个快速的信息图表中总结了他们的发现，显示在英国，用户的饲料包括11月15日之后至少2%的圣诞节曲调，爱沙尼亚人最早在10月26日开始庆祝。

解决信息不对称问题。信息不对称是指无法以其发送给我们的速度和数量接收和处理所有传入信息。您可以为您的受众完成所有认知繁重工作，并以清晰，简洁，深入的方式向他们提供大量数据。数据可视化可以帮助您更好地实现这一目标。看看Lucidworks如何以交互式和易于理解的方式呈现“黑暗数据”的复杂概念：

个人背景。解释您的发现如何与个人(即您的客户)相关或影响。例如，BBC经常运行这些类型的故事，帮助用户弄清楚提议的预算变更将如何在个人层面上影响他们。

让可用的公共或专有数据激发您的灵感。Airbnb拥有最新的地图，可视化对用户旅行习惯的各种好奇心。惠而浦通过Care Counts计划报告他们的进展情况 - 这是一项旨在通过向他们提供干净衣服来提高学生出勤率的社会计划。每家公司都有独特的数据重新出现并呈现给全世界。你只需要在正确的地方开始寻找它。

2.查找或准备您的数据

通过网络搜索趋势分析。最好的起点是ONS，亚马逊公共数据集和谷歌趋势。如果要使用专有数据，请安排数据清理并启动数据整合过程以准备数据以进行分析。

塑造你的故事

每个好故事都有一个连贯的结构。它可以按时间顺序排列，即随着时间的推移报道故事; 或叙述或基于过程，即围绕特定问题和论点。数据新闻不只是排列一堆统计数据。它是以有吸引力和有说服力的方式借助数字和事实来讲述叙事。

考虑根据您的数据创建一组资产。您可以发布一系列博客文章，一次分享一个洞察力，甚至可以在企业博客之外为您的项目创建专用多媒体门户。考虑使用不同的媒介来传达您的发现 - 视频，数据可视化，快速社交媒体片段 - 以获得最具牵引力的跨平台。

4.发布和推广

病毒故事是精心策划的。在发布之前，请联系覆盖您的利基的记者，并向他们提供您的调查结果的独家预览。继续您的外展后发布，并通过社交媒体营销为您的故事增添额外的魅力。如果您计划将数据新闻作为内容营销策略的一个组成部分，请考虑申请Google新闻发布中心。一旦您的网站被接受，它将显示在Google的AMP轮播中，并使您的故事在搜索结果中更加清晰可见。

记者多年来一直在玩数据。现在是品牌追赶并开始发布原创研究和报道其他人无法分辨的故事的时候了。利用您的数据将自己与竞争对手区分开来，提高您的品牌参与度。