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百事公司在中国推出了一部以太空为主题的在线电影

2019-05-24 11:32:32 编辑: 来源:
导读 作为中国新年活动的一部分,百事公司在中国推出了一部以太空为主题的在线电影,该品牌希望该电影将激励中国消费者接触明星。这部七分钟的电

作为中国新年活动的一部分,百事公司在中国推出了一部以太空为主题的在线电影,该品牌希望该电影将激励中国消费者接触明星。

这部七分钟的电影讲述了三名宇航员为第一次太空任务做准备的故事,同时展示了他们及其家人在为不确定的航行做准备时所面临的挑战和恐惧。它的成立也是为了庆祝中国新兴的太空计划,并且恰逢中国在2019年1月初将太空探测器历史性地降落在月球的远端。

这部电影自推出以来已经通过其互动式H5格式获得了约5亿次观看,并在微信上达到了超过2300万人,是百事公司在中国推出的幸福之家人民币活动的一部分,现已进入第八个年头。该活动的重点是“家”和“家”,这对中国人民来说具有特殊的意义。

根据该品牌,今年以太空为主题的电影重点关注的是“无论你走多远,你的家人永远都会在你身边。” 它认为太空工作者的精神是对这一主题的极好诠释,因为在身体和心理压力下,宇航员必须不断挑战人类进入宇宙的极限。这意味着他们的家庭是动力和支持的源泉。

“与此同时,我们希望宇航员到达星星,象征着每个人实现梦想的旅程。在前往目的地途中捕捉我们自己的明星并探索未知之地时,家园将永远是我们的避难所和我们的避难所,“百事可乐大中华区饮料类别副总裁Lilly Yip告诉The Drum。

“随着这部迷你电影的发布,百事可乐希望向所有那些在农历新年期间留下来工作的人表示敬意,他们有共同的愿望回家并与家人一起庆祝,但却选择留下无私的态度。目的感,允许我们其他人“带来幸福回家”。

在通过其创意机构“上海文明”策划电影的过程中,对该运动的最初见解来自于观察到“家庭团聚”的意义在中国逐渐被忽视和忽视,但对家庭的热爱深深埋藏在中国年轻人的心脏。

根据这些见解,百事公司希望成为重现这种“隐藏的爱”的声音,因为八年过去了,感觉BHH CNY活动将“个人”与他们的“家庭”联系起来,并扩大了人们对“家庭”的理解。 “

“中国观众已经开始期待百事可乐每年为其中国新年”带来幸福之家“活动提供强大,史诗般的叙述作为其主要内容(就像英国观众对约翰·刘易斯圣诞节活动的期望一样),”发言人解释说。

“概念创造阶段于6月开始,在太空旅行的主题达成一致之前,已经围绕着30多个不同的方向。在那之后,这是一个与品牌团队和迷你电影导演的编剧团队一起雕刻剧本的问题,该团队在简报中强制要求,即投下所有百事可乐的名人和产品的角色,同时保持连贯的故事结构传达了真实性并引发了强烈的情绪反应。“

在中国,人民币时期一直是忙碌的时期,特别是近年来,随着越来越多的品牌开始针对这一特殊场合开展营销活动。这些品牌之间的竞争和对媒体平台的争夺越来越激烈。

据叶先生介绍,百事可乐在这个节日期间迫切需要通过引人注目的创意和独特内容提升品牌传播,在营销传播的创意和内容方面取得突破并脱颖而出,同时培养长期影响力。无论是行业还是社会,都是创建活动时面临的挑战。

“在生产方面,最大的挑战可能是调整所有名人的繁忙日程。然后,当然,我们必须接受他们对剧本的反馈,并相应地进行调整而不影响故事的完整性,“她补充道。

百事公司认为,以太空为主题的电影有助于理解年轻人与周围环境之间的关系,因为作为青年文化的强烈影响和渴望,该品牌从未停止过倾听年轻人的内心欲望。它发现今天的一代人有信心,因为他们为自己的根源感到自豪,并自豪地表达自己的身份,这代表了我们年轻一代中更自由和充满激情的自我表达状态。

“此活动还证明了一对一营销的重要性,强调与客户的个性化互动。我们第一次使用尖端的大数据技术制作了超个性化的短片迷你电影,“叶先生解释道。“随着迷你电影中我们新年的祝福,互动平台得到了客户的积极回应,并使我们坚信我们将营销传播与大数据技术相结合的战略。”

“更多的提醒而不是教训,强大的故事是消费者耳朵之间拥有媒体的最有效方式。”


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