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Hearst Bauer和更多的团结一致的活动向媒体买家展示印刷品的价值

2019-05-23 13:05:07 编辑: 来源:
导读 Hearst,Bauer Media Group,Radio Times,Woman&Home,Cyclist和Time Out集团联合起来开展印刷联合营销活动,向广告商和媒体买家展示

Hearst,Bauer Media Group,Radio Times,Woman&Home,Cyclist和Time Out集团联合起来开展印刷联合营销活动,向广告商和媒体买家展示媒体的力量。

由消费者杂志营销机构Magnetic组织的这一活动旨在向媒体买家传达印刷品的价值及其在长期品牌建设中的有效性。

随着广告收入逐渐向数字解决方案倾斜,这些杂志社聚集在一起,大肆宣传媒体的实力。

该活动还将利用印刷空间发言,以影响广告商并挑战他们的观念。大都会,帝国和格拉齐亚,Radio Times,Woman&Home,Cyclist和Time Out的特刊将于本周登陆媒体代理商和客户的办公桌,携带专门的广告(如上图所示)。

媒体商店PHD和Magnetic,The Pay Attention报告发布了杂志广告效果的“证据和感知之间的差距”,这是对驱动器的补充。它现在看来会得到补救。

Magnetic的首席执行官Sue Todd表示:“这是杂志业首次在一个信息下聚集在一起,所以我们希望它能引起人们的注意。

“显示杂志有效性的证据体系与他们在代理机构中对计划的作用的看法之间存在越来越多的脱节。此活动展示了杂志媒体的独特优势;读者支付的可信,相关和积极的环境关注内容,最重要的是广告。“

Magnetic的研究希望回答这个问题:'为什么广告商和代理商应该投资杂志?' 并且论证了mags的优势,他们提供:“积极的内容和广告体验,相关的环境,增强对广告的接受度和高度信任的环境。”

它发现杂志和报纸在电视和广播背后的投资回报率排名第三,但是当被问及他们的意见时,买家分别将报纸排在第8和第9位,低于在线视频,直邮和户外。

数据发现,杂志在推动品牌长期影响方面特别有效,主要是销售收益,市场份额增长和客户获取收益。客户获取率比不包含杂志的广告系列高出161%。销售额增长23%,市场份额增长74%。

它表示杂志“更好地促进品牌发现,[并且]在数字平台上提供精确点定位的替代方案”。它还宣称品牌激活效果提升了30%。

它声称广告关注度在下降,称移动用户平均每天检查他们的设备150次。它指出:“注意力是一种有限的资源,只是在一天中只有这么多小时。基于中断前提,利用低质量注意力和最大化覆盖面的注意力策略可能会对广告的长期健康性造成问题。“

概述了存在的众多类型的关注,它指出必须更加重视电影和印刷媒体等重点体验所提供的更高的关注度。87%的电影观众承认他们完全专注于媒体,60%的报纸读者,然后是58%的读者。在网站上降至52%,在社交网站上降至35%,在电视上降至30%,在家外降至20%,在商业广播中降至11%。

最受欢迎的是印刷媒体,57%的读者表示杂志广告是体验的一部分,是任何频道的最高分。电影院占55%,报纸和商业电台占47%。其次是电视(44%),数字显示(网站上)和社交率为27%。杂志在广告背景和相关性方面表现最佳。

2016年的Metrics that Matter报告发现,杂志是“推动品牌相关性”的最佳媒介。它理性化:“杂志内容主要取决于消费者的兴趣,无论是时尚还是足球,电视或旅游,因此相关性是杂志的核心。”

该活动以D.Studio的印刷和数字创意为特色。

Smart Energy的首席营销官Gavin Sheppard主张在工作中进行印刷; Amplify UK首席执行官Pippa Glucklich,MullenLowe Mediahub董事总经理Dino Myers-Lamptey,M集团首席执行官Tom George,PHD首席战略官Mike Florence,The7stars创始人Jenny Biggam和首席营销官Ann Steer N Brown Group的评论

他们推动每个人解释他们在携带“我付出更少注意力”的工作中对他们的注意力意味着什么。

这项工作将于2019年2月开始印刷。


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