电信标准化局推出了第一个电台广告

TSB推出了其首个广播活动，利用其独特的音频品牌利用Global Radio的Dax定位平台，引导听众选择当地分支机构。

9月份Nigel Gilbert退休后成为该品牌首席营销官的 Pete Markey 告诉The Drum：“我一直很喜欢收音机。我曾经合作过的每一个品牌，它一直与我合作 - 不仅仅是通过邮局，通过Aviva。无论是合作伙伴关系还是广告，它始终有效，特别是在放大电视方面。“

广播创意包含TSB令人难忘的声音品牌，其特色在于其电视广告，并向听众询问他们是否错过了没有经常账户支付利息。它概述了电信标准化局承诺始终支付其经常账户的利息。

该活动建立在研究的基础上，发现超过一半的TSB新客户来自分支机构三英里范围内的区域。这表明有机会与TSB分支机构附近的潜在消费者交谈。

这种超本地方法首次在2018年使用户外媒体进行测试。Markey 注意到Global对OOH的重大收购，他们吹嘘超本地广播和广告牌如何能够很快与“turbo”收费结果相互影响。他透露，第一次测试的目标是其500家英国分公司的不到10%。

他补充说：“收音机已经成熟。你可以把广告放在人们走近树枝或地区附近的地方。”

这一次，TSB与Heart / Global Radio建立了内容合作伙伴关系，去年为TSB和Pride of Britain合作开发了DAX数字广播平台的创意。这项工作将在Capital，Heart，Radio X，TuneIn，AudioBoom和SoundCloud上进行，最近加入了英国的DAX网络。

负责Dentsu账户的客户总经理Elliot Parkus告诉The Drum，该集团已经积累了证据证明无线电确实可以通过物理位置来实现。

他谈到了这样的动力：“我们正在测试当地的活动，反对更广泛的创意。我们正在这样做，这样我们就可以了解无线电广泛对我们业务的影响，但更具体地说，无线电本地化的影响。

“广播信息非常重要，无意中听到的机会非常重要，您可以越来越多地将信息发送给人们，也越多越好。有越来越多的方法可以做到这一点。电台一直觉得非常个人化，人们与之有关系他们的特殊站点，他们有同样的习惯，同时，每周五天，有时甚至更多。“

Global的商业数字主管Ollie Deane表示：“TSB可以识别市场中的储蓄账户，并根据他们与TSB分支机构的距离来提供音频广告。

“DAX的地理位置定位使TSB能够测试不同创意消息的有效性，例如，与更通用的版本相比，命名音频广告中的相关局部区域。使用脚步测量和DAX专有的Listener Insight ID仪表板的混合，TSB现在可以识别不同的创意消息在推动商店或TSB网站的客户方面的效果如何。来自DAX的Listener ID Dashboard还将为TSB提供可操作的见解，包括针对地理定位区域中目标客户的最有效时间。

早在十月，该品牌就邀请Specsavers的Keith Gulliver领导其内部内容部门。从银行转向在其内部投资生产部门之际，联合利华等大品牌在内部拉动了一些代理机构的工作，作为效率驱动的一部分。