Adobe重新创建了90年代的广告代理办公室

Adobe 在SXSW聘请了HBO Westworld和权力游戏经验的团队，让营销人员及时回到创建第一个数字横幅广告的办公室。

回到90年代的经历在昨天(3月26日)在内华达州拉斯维加斯举行的Adobe峰会上开幕。Giant Spoon以其旨在推广娱乐品牌的现场活动而闻名，它创造了其体验客户总监Monica Vergel de Dios，称为“玩具屋设置”，包括三个房间。

第一个是直接从90年代开始的广告代理商，当时办公室正准备设计并放置第一个横幅广告。激活的访问者是由一位疯狂的经理带来的，他告诉他们他们的实习生状态，并命令他们从一个不可靠的软盘加载必胜客广告的设计 - 实际上第一个上线的数字横幅。

实习生的任务是通过固定电话获得客户的批准，找到要在Rolodex中拨打电话的号码并将创意结果复制。办公室本身装饰着各种各样的90年代随身用品：Furbies，Apple Macs和可怕的励志海报装饰在墙上。

一旦他们的实习完成，客人将被带入一个视频商店ala Blockbuster，然后进入起居室观看他们的VHS并使用台式家用电脑在线订购披萨。

每个房间都代表了Adobe体验云的产品，通过证明每个过时流程的挫折和低效：上传第一个横幅广告证明了广告云的简易性，并且在没有数据驱动算法帮助的情况下选择电影展示了营销的有用性例如，云。

“最终目标是让[代表们]了解当今伟大的技术如何发挥作用，”Adobe Experience Cloud社交媒体负责人Mark Boothe说。“所有这些事情都是如此困难 - 推出第一个数字广告是一场灾难，这是一团糟。技术甚至没有工作。现在它不是那样的 - 批准很容易。您可以在几分钟内启动[广告系列]，而不是几小时或几天。“

这是Adobe的公关团队首次提出将90年代带入Summit的想法，标志着自第一个横幅广告以来的25年。Boothe的团队将该项目推出，并将该简报交给了Giant Spoon，这家体验机构现在因在2018年辛辛苦苦地在SXSW复制HBO的Westworld镇而闻名。

该团队设计并制作了一系列隐藏的复活节彩蛋，巧妙地印有Adobe的品牌。例如，邮箱中的邮票以公司的“A”符号为特色，并且当访客离开时向旅客发送的Pog包数据条码为4δ08Ɛ。

激活中的硬件必须进行内部处理和重新布线，以实现无缝，可靠的体验。

“[90年代的计算机]不可靠，你真的找不到任何实际工作方式，”Giant Spoon的高级制作人Daniela Ruiz解释说。“我们只是在软盘上加载文件会更容易，但有90%的时间它不起作用。因此，我们不得不重新设计所有技术，以实现我们想要的目标。“

弹出式首席体验设计师Katie Merrilees将其描述为90年代的“风格化”版本 - 这个版本将向十年中鲜艳的色彩和块状图形致敬，同时与记住传真机时代的营销人员产生共鸣和拨号上网速度。

在研究后者时，Adobe(较老)的员工被证明是现成的声音板。

“这些家伙允许我们进行大量的修改 - 我们会发送一些东西，广告人们会把它分开并说，'好吧，这不是90年代的做法'，”Boothe说。“例如，在体验中，起居室被称为书房，因为一个人就像，'我们永远不会在起居室里有电脑!'”

一旦峰会明天(3月28日)结束，Adobe没有坚定的计划去参观90年代的时间扭曲，但是Boothe表示有兴趣在2019年的公司其他会议上重建它。

至于Giant Spoon - Vergel de Dios描述了与这样的企业客户合作的经历“令人耳目一新”。

她说：“有了一个工作室，你就拥有了所有这些强大的创意总监试图决定很多叙述 - 而且他们已经从电影中找到了他们试图重现的这些场景。” “对于Adobe而言，它就像 - 这是一个品牌，你如何在物理空间中重现它?”