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玛氏开始将Lion的股票基金作为一个独立的品牌

2019-05-20 17:13:56 来源:

玛氏计划围绕其去年推出的野生动物基金开展品牌宣传活动,以增加其广告客户合作伙伴名单,承诺将其广告支出的一部分用于狮子会的股票原因。

该公司与联合国开发计划署(开发计划署)合作,于2018年6月推出了Lion的股份基金,承诺将其广告支出的一定比例用于野生动物保护和动物福利非营利组织。

当时,火星敦促其他品牌效仿并捐赠0.5%的媒体支出,用于宣传该动物的活动,目的是在未来三年内每年筹集超过1亿美元的资金。

现在,自推出以来已有九个月,Mars的首席营销官透露,媒体品牌JCDecaux和The Economist将为他们运营的每个基于小动物的活动贡献相同比例的广告收入。此外,BBDO已与创始机构Finch一起签约作为创意支持者,而Nielson已承诺提供其作为信息,数据和测量合作伙伴的服务。

动物保护组织Humane Society International是一个动物保护组织,专门负责支持伴侣动物,昨天(3月14日)被任命为Lion的股份合伙人,负责提供全球动物福利计划。

然而,该基金仍缺乏将加入火星捐赠广告支出的大型广告客户合作伙伴。

Mars Pet Nutrition的首席营销官Jane Wakely相信这将很快改变。

“我们正在签署人员 - 这是公司的一项重大承诺,因此需要时间,”她告诉The Drum。

火星正在积极寻求“志同道合”的企业:那些展示“创新战略和目标”的企业。根据Wakely的说法,大量的媒体支出自然也是一种奖励,因为它是一种多样化的观点。

但是,虽然营销人员团队正在努力通过外展活动吸引更多合作伙伴,但玛氏计划通过竞选活动推动公司进入该基金。经济学家和德高公司已经承诺为未来的工作提供媒体空间,其中包括来自保护和伴侣动物护理世界的“希望故事”,以及围绕狮子股份本身的故事。

“[我们想说]对可能选择贡献的公司来说非常重要,”Wakely说。“我们想围绕Lion的股份建立一个品牌,这需要花费大量的时间和大量的投资。

“我的目​​标当然不是​​让狮子分享火星计划。如果涉及的品牌太多,你甚至无法在纸上看到火星标志,那么成功就会到来。“

一个新的“概念框架”

该标识最近发生了变化:星期二(3月12日),火星在“我们想要明天的世界从我们今天开展业务的方式开始”中推出了一个新标志和使命宣言。

它完全适合Mars在Lion的股票上的工作,然而,Wakely认为母公司品牌的重新设计并不是在以目标为导向的营销时代的突然公司改革,而是“对我们正在努力做的事情的精彩表达”过去十年”。

“火星传统上是一家非常私人的公司,”她解释说,“因此,重新设计给我们带来的是一个梦幻般的概念框架,我们可以在其中分享我们正在努力的许多创新。

“我相信Lion的分享......绝对具有'明天开始今天'的精神,所以它绝对是我们沟通战略的一部分,是我们的旗舰创新之一。”

Lion's Share已经为三个项目分配资金:购买土地以保护印度尼西亚苏门答腊岛的猩猩和老虎栖息地; 升级莫桑比克尼亚萨国家保护区的数字无线电通信系统; 并启动非洲大象经济学研究,以促进政府对大象保护和促进野生动物经济的投资。

对于该基金的联盟而言,这是一个相对较快的进展,而Wakely有信心第二波利息和现金将很快走上正轨。

“我们已经建立了基础,我们已经拥有了主要的合作伙伴,并且在联合国开发计划署的帮助下,我们建立了一个非常透明和专业的治理机制,”她说。“我们现在需要的是人们帮助咆哮这个行动呼吁,这将推动大规模进入行业,但也迫使其他人加入。”

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