耐克发布新财报盈利超市场预期 北美市场销量下滑致股价下跌

[ 亿欧导读 ] 3月22日，耐克集团发布2019财年第三季度财报。根据财报来看，耐克这次的盈利超出分析师的预期，总营收亦符合预期，但是北美市场的销售弱于预期。前段时间，阿里巴巴发布了2019财年第三季度财报，除了数据增长亮眼吸引眼球之外，全球知名的品牌企业也被阿里巴巴写入它的财报中，包括巴克、耐克、蒂芙尼、科蒂、雅诗兰黛、欧莱雅、GUESS、Ralph Lauren，当然这也一定程度上说明这些品牌产品在国内市场销量不错。

3月22日，耐克集团发布2019财年第三季度财报。根据财报来看，耐克这次的盈利超出分析师的预期，总营收亦符合预期，但是北美市场的销售弱于预期。受财报影响，耐克盘后股价跌幅达到4.44%，股价跌为84.10美元。

作为全球知名的运动品牌，耐克的这份财报其实还是可圈可点的，几个地区的销量还是继续保持了好的上涨趋势，只是在北美这个大本营的销量却拖累了它的股价。美股研究社具体解读耐克的这份财报，看看未来它还有哪些增长潜力?

耐克新财报营收超预期 北美销量不理想股价跌幅达到4%

财报显示，2019财年第三季度营收为96.11亿美元，去年同期为89.84亿美元，同比增长7%，这与分析师的预期大致相符; 公司第三季度净利润为11.01亿美元，去年同期为净亏损9.21亿美元，同比增长19.54%。并回购980万股股票，价值7.54亿美元。

进入2019年，耐克的股价一直表现良好，目前已经累计上涨约18.7%，总市值约为1385亿美元。继3月4日达87.99美元的高点之后，3月19日，耐克公司股价曾触及88.59美元，再创历史新高。不过，财报发布后，耐克股价一度下跌4.44%，股价跌为84.10美元。

在业务营收方面，耐克的北美业务的总营收为38.1亿美元，去年同期为35.71亿美元，低于一些分析师的预期，此前市场预期，这一区域的销售额将增长10%至38.5亿美元。有业内人士认为，股价下跌主要原因也许是耐克在北美本土销售未能达到市场预期。

欧洲、中东和非洲的总营收为24.35亿美元，去年同期为22.99亿美元。亚太和拉美地区则实现3%的增速，销售额达到13.07亿美元。大中华市场依然是耐克全球增速最快的区域，期内销售增长19%至15.9亿美元，剔除汇率影响，这一增速达到24%。2019财年前两季，大中华区的营收增幅分别为20%和26%。目前，耐克在大中华区已经连续第19个季度实现双位数的销售增长。

北美市场对于运动品牌的重要性不言而喻，尤其是像耐克跟阿迪达斯这样的品牌来说。耐克在主战场销量下滑对于它来说确实不是一件好事，本身北美地区的消费需求大，用户的购买消费情况也很高。对于耐克而言，为何它在北美地区的销量出现滑铁卢?到底是有哪些因素造成它在北美地区不受消费者青睐?

耐克的代言人热度不及友商 公司内部频频爆出负面新闻

耐克

作为全球知名的运动品牌，其实耐克的财报还是能很客观的反映出运动品牌的销售情况，一方面是本身它在全球的知名度不小，另一方面也是因为在大环境下，用户的购物需求是否会有所影响等。对于耐克来说，虽说在其它地区的销售实现增长是好消息，但北美市场的市场份额很关键，也是投资者很看重的一个参考指数。为何这次的财报它在北美市场的销量下滑?在美股研究社看来也许是有下面两个方面的原因。

其一，流量球星成为运动品牌争抢的焦点，耐克的代言人难以匹敌友商

在流量时代，不仅仅只有娱乐圈对流量明星趋之若鹜，在运动品牌领域，尤其是篮球鞋它们对于NBA流量球星的渴求也很多。作为全球知名的赛事，NBA赛事拥有的粉丝基础很庞大。对于爱看NBA赛事的观众而言，除了赛场上的精彩球赛之外，他们喜爱的运动员穿的品牌也将左右他们选择体育产品会考虑的因素。这就不难理解，为何很受欢迎的运动员能成为知名运动品牌的代言人。

耐克在篮球鞋领域拥有多大的排场?据华尔街见闻报道：在刚刚结束的2019年夏洛特全明星正赛上，代表NBA顶尖水平的30位球星中，有22位身穿耐克或耐克旗下的乔丹品牌出战，结合全球直播与全明星特别鞋款的推出，他们合计的"带货效应"可想而知。虽说有这么多NBA明星都是耐克的合作球星，只是耐克并没有将当下最热的球星都签下。

虽说耐克的代言人数量上很大，可是数量上的碾压并不意味着耐克球鞋王朝的长治久安，在剩下的8位流量球星中，有最近"四年三冠"的金州勇士队当家球星库里(代言安德玛，2013年前曾代言耐克)与上赛季的常规赛MVP哈登(代言阿迪达斯，效力于拥有大批中国粉丝的休士顿火箭)，这两人的场上实力与场下号召力，用"以一抵十"形容并不为过。

反观耐克，由于科比在三年前就已退役，如今除了年满34岁、已经步入职业生涯晚期的詹姆斯以外，耐克竟无一人能够在流量上匹敌友商。对于耐克而言，在流量为王的商业时代，耐克的乔丹、科比时代已成为过去式，现阶段的代言人号召力还是有点没达到前两者的巅峰。

其二，耐克频频爆出的负面新闻影响品牌形象，争议性的事件引发舆论危机

作为全球知名的企业，其实企业的一举一动都是被外界放大的，尤其是有关负面新闻的爆发。去年四月，《华尔街日报》集中披露了耐克内部由男权文化盛行带来的诸如性别歧视、人事管理不当等一系列问题，致使公司人力资源总监公开承认公司人事管理存在缺陷，特别是在性别平衡与少数族裔领域"没有进展"——不仅男女员工在整体薪资上存在差距，耐克当时的女性副总裁占比不到30%，且加入篮球等核心部门的可能性难于登天。

在国外，其实这类关于不公平、性别歧视等问题都是他们关注的焦点，一旦被爆出这样的新闻其实对于很影响品牌的形象。一旦危机公关没有处理好，自然在消费者的心理产生的负面影响很大。对于耐克而言，品牌形象维护的话自然会吸引到更多消费者;反之如果出现负面新闻处理不当的话，对于它的打击也大尤其是股价，几乎可以说是体验坐过山车的起伏了。

就在财报发布前两天，国内界面新闻就报道：曾在耐克担任数据分析部门高级主管的阿默·伊纳姆(Ahmer Inam)对老东家提起诉讼，称其受到种族歧视，导致患有多种生理和心理疾病。据《波特兰商业日报》报道，来自印度的阿默·伊纳姆表示，其升职机会曾被一名经验较少的白种人"抢走"。他声称，一位职能相当的白种人同事，工资比他高出7.5万美元，有色人种员工被视为"二等公民"。

这种负面新闻在财报发布之前就被报道出来，对于耐克而言其实也是面临很大的公关危机，毕竟在没有足够多的言论来证明公司的清白的条件下，这也会引发投资者对于它的不信任。

对于耐克而言，虽说它在运动品牌领域的地位还是很牢固，但其实还是不能小看阿迪达斯、以及中国运动品牌安踏的崛起，未来要想继续稳住股价，耐克要多注意哪些方面呢?

耐克的行业地位虽说很牢固 但也不能掉以轻心忽视竞争对手

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论市值跟知名度，耐克在运动品牌领域的地位还是毋庸置疑，不论是产品系列还是产品质量还是获得消费者的信任跟青睐，这还是说明它的竞争实力很强悍。只是对于耐克来说，未来要想在产品销量上实现更大的突破，耐克除了继续做好产品之外，维护好品牌形象之外，其实耐克也有提高对于竞争对手的重视。

除了跟老对手阿迪达斯的直面竞争之外，其实耐克也要注意到中国本土体育品牌的崛起也是一股不能忽视的队伍。像安踏在去年年初的时候，市值就已经过1000亿了，成为中国第一家市值超千亿的服饰品牌，这个成绩可以说是非常的亮眼了。2月26日，安踏集团发布2018年的全年业绩。安踏集团收益241亿元，同比增长44.4%，这样的增长速度可以说创造安踏历史了。

虽说耐克在中国市场的销量继续保持好的上涨趋势，但随着中国社会零售数据的持续下行，这也让消费者在购买体育产品时的选择有所变化，他们会更青睐性价比，品牌也许并不是购买时首要考虑的。在这样的背景下，其实中国本土体育品牌的竞争优势可能还是会比耐克要强一些。因此，对于耐克而言，未来要想在中国市场继续保持高速增长，也许还是要懂中国消费者的心思了。