通过电视受众群体定位扩大覆盖范围

寻找下一个大型广告解决方案?电视就是答案。虽然传统电视不再是一种可行的独立策略，但它可以与跨媒体方法相结合。作为一种广泛使用的策略，品牌有机会优化其媒体策略，从而使消息传递更具影响力并提高投资回报率。电视和数字是一种广泛使用的跨媒体策略，在品牌中越来越受欢迎。

目前正在更加认真地探索两条路径：可寻址电视占今天电视广告的一小部分，而电视和数字则向上弯曲，将已经流行的策略提升到另一个层次。

可寻址的电视是未来吗?

当寻找更有效的方式来吸引受众时，广告商越来越多地考虑可寻址电视的概念，这是一种基于帐户的营销形式，利用数据和定制细分。通过使用家庭数据，可寻址电视允许广告商同时为定制的细分受众群运行不同的广告，以精确地定位和增加其消息的影响。通过采用这一策略，品牌将提高广告相关性，最大限度地提高预算影响力，并为更多了解受众群体提供更广

虽然可寻址电视在理论上是有益的，但它在执行方面面临挑战。由于缺乏可用的家庭数据和未定义的用户隐私政策，数据差距会降低广告定位精度。此外，其复杂的框架缺少支持结构。可寻址电视的结构，需求和可用数据的不确定性使其在短期内无法实现。虽然从长远来看，它有可能取决于解决这些不确定性的漫长过程。因此，现在提升传统电视的更好方法是将其与数字相结合。

提升电视和数字

为了增强传统电视，品牌转向结合电视和数字的跨媒体策略。在过去几年中，这一战略已成为基线品牌用于基准媒体战略的基准。这与今天观众如何与87%的美国电视观众用另一台设备观看电视有关。这使得品牌能够全面了解自己的战略如何跨媒体渠道及其在竞争对手中的表现。现在有一种方法可以将这一策略更进一步：在确定性方法中结合规模和精度。

打破模式：电视观众瞄准

电视观众定位能够以更高的精确度和特定的客户接触点定位特定观众。那么它是怎样工作的?家庭电视收视率数据来自互联网服务提供商的盒子，智能电视和我们的TVTY专有的实时电视广告检测技术。借助这一强大的技术组合，品牌可以通过重新平衡广告曝光水平来控制广告重复并增加其信息的影响力。

该战略包括两个关键组成部分：透明度和控制。透明度允许品牌衡量展示次数，从而可以通过有线电视盒和智能电视识别观众的人口统计数据。一旦确定，品牌就能够确定地控制用户接触其数字广告系列的频率。为了澄清，曝光是指观众看到品牌广告的次数，包括电视和数字广告。

例如，电视观众定位允许品牌区分频繁和不常见或未曝光的观众。因此，对于频繁观看者，可以减少曝光，对于不频繁和未曝光的观看者，可以增加曝光。品牌平均可以确定他们与受众群体建立接触点的次数。

最重要的是，这一战略为品牌创造了价值。他们可以区分家庭是否看过他们的广告，然后相应调整他们的策略，包括或排除这些观众的数字广告。

这是电视的未来。传统电视再也无法保持孤立。通过电视和数字融合在一起的创新战略中，电视观众定位具有巨大的潜力，可以帮助品牌覆盖他们的受众，同时调节不同观众群体的曝光水平。品牌希望以积极的方式接触到他们的受众，使他们能够尊重他们的受众，同时有效地描绘他们的信息。电视观众定位是解决方案。