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老虎证券:比起广告主抵制,Facebook更怕“TikTok”

2020-07-31 16:31:50 来源:

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Facebook的CEO扎克伯格个性十足,在民粹主义盛行当下,所有巨头争先恐后地保持“政治中立”或表态“政治正确”之时,他选择放任特朗普具有暴力和种族歧视的言论,并为之辩解——社交媒体不应该作为“真相仲裁者”。

单看这个观点并没有任何问题,Facebook掌握着全球最大社交软件,在传播领域低位举足轻重。CEO能有如此中立的觉悟,本来是件好事。奈何碰上分裂的美国社会,且正好撞上白人警察虐死额黑人的种族歧视“弗洛伊德”事件,大众忍不了了。

一场“停止拿你的利润来滋养仇恨”(Stop Hate For Profit)的运动悄然升起,目的很明确,是冲着Facebook 740亿美元的广告收入去的。大大小小的商家纷纷加入这一行列,不管在财务上给Facebook带来的伤害有多少,至少在品牌形象上,Facebook一下成为了全民公敌。

由于这场运动发起时间是在6月,很多公司参与抵制的主要时间段集中在7月,因此在Facebook 7月30日盘后公布的财报中还并不能完全体现该事件的影响。但依然,Facebook的收入增速创下2012年IPO以来新低。

Q2的收入同比仅增长11%至186.9亿美元,其中广告收入同比增长10%为183.2亿美元。然而不同往日的是,净利润从去年同期的26.2亿美元近乎翻番至51.8亿美元,而较为乐观的市场一致预期也只有38.7亿美元,利润率从去年的15%上升至28%。每股收益1.80美元,远超市场预期的1.39美元。

老虎证券:比起广告主抵制,Facebook更怕“TikTok”

图:Facebook季度营收和利润(亿美元),老虎证券制作

不增收却增利很大程度上源自去年的那笔50亿美元的法务支出,那是针对2018年“剑桥分析”数据泄露丑闻的和解费用。此外,COVID-19疫情也在一定程度上帮了Facebook的忙,在研发、营销费用同步增长的情况下,管理费用却下降了一半,也将运营利润率从27%拉高至32%。

Facebook只要不“犯错”,依然是相当强大的摇钱树。它的资产负债表显示,现金及等价物有210亿美元,短期投资372亿美元,而总负债却只有292亿美元,也就是说仅现金和一些短期资产就完全覆盖了它的负债,这已经不能说是健康了,而是强大。

老虎证券:比起广告主抵制,Facebook更怕“TikTok”

图:Facebook资产负债情况(亿美元),老虎证券制作

有这样的资产,Facebook应对抵制自然也有相当底气。诚然,作为公司而言,没有必要因为CEO个人的价值观成为众矢之的,被大众针对。Facebook也已经进行了妥协,COO桑德伯格也表示在用户发言的管理上需要优化。Facebook计划在今年


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