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聚美私有化要约 作为网红带货鼻祖的陈欧为何玩砸了?

2020-01-14 15:42:59 来源:搜狐

聚美优品此前在陈欧的带领之下可以说是红极一时,但是近几年对于聚美优品的消息却越来越少,近日聚美私有化要约是什么情况?据悉聚美优品市值不足上市十分之一#,陈欧再发私有化要约,那么时隔四年再提私有化,陈欧想赌什么?

据聚美优品1月12日公告,董事长陈欧再发聚美优品私有化要约,这次他给出收购价格约为2016年时的3倍。但值得注意的是,2020年1月1日,聚美优品刚宣布计划调整美国存托凭证与A级普通股之间的比率。此次给出的“高价”按合股前来换算,仅约为2美元。那么,同样是“低价”收购未持有股票,陈欧这次能否通关,顺利实现聚美优品私有化呢?

陈欧为何那么想要私有化聚美优品?投资者为何对陈欧不满?在李佳琦们广受关注的当下,作为网红带货鼻祖的陈欧为何玩砸了?

网红带货鼻祖的高光时刻聚美优品创立于2010年,其前身为团美网,主打化妆品特卖,称得上是一家老牌垂直电商。那是属于电商的美好时代,垂直电商和团购成为互联网风口。那一年,国内老牌的图书电商平台当当网在美上市,风光无限。那一年,京东和当当网发起了一次著名的电商图书价格大战。也是那一年,王兴创立的美团网成立。

正是由于陈欧抓住了这一风口,顺势而为,作为美妆电商平台的聚美优品的用户数和交易规模均快速增长。2011年,成立仅一年的聚美优品销售额就突破1.5亿元。当时,这是一个让人惊叹也令同行艳羡的数据。幸运的是,陈欧刚刚创业时就遇到了著名天使投资人徐小平。徐小平对陈欧投资了非常关键的18万美元,并为陈欧的团队提供一套房子作为办公场地。

不过,真正让聚美优品和陈欧广为人知的是2012年那支著名的广告。多年后的现在,不少人对那个广告仍记忆犹新,印象深刻。

广告词别具风格:“你只闻到我的香水,却没看到我的汗水;你否定我的现在,我决定我的未来;你可以轻视我们的年轻,我们会证明这是谁的时代。”“梦想是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑,但那又怎样?哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮。我是陈欧,我为自己代言。”广告内容独辟蹊径:陈欧在广告中出演一位充满斗志的青年创业者,面对外界的质疑与嘲笑,他打碎眼前的玻璃,简单包扎受伤的手,踩着玻璃碎片继续前行。广告不到两分钟,这句“我是陈欧,我为自己代言”的广告词被称作“陈欧体”和“聚美体”,迅速传遍各大网络。

之后与此相关的平面广告也铺天盖地,电视中,地铁里,街道边,报刊杂志上,到处都能看到陈欧帅气的照片和这段著名的文字。

陈欧16岁便留学新加坡南洋理工大学,大学期间就尝试创业,26岁获得美国斯坦福大学MBA学位。80后、学霸,海归、创业者、高颜值,这些自带IP属性的特质,加上这支爆红的广告,陈欧一下成为网红,微博粉丝多达4000多万,超过许多当红的娱乐明星。

尝到甜头后,深谙品牌传播之道的陈欧借势营销,开始玩网红带货。那个时候,他在微博上随便发一个产品链接,就能带来超千万的销量。那可是七八年前!无论从影响力来看,还是从带货效果来看,陈欧都堪称如今李佳琦们的鼻祖。

这次聚美优品的私有化邀约,或许是曾经的“网红”陈欧面对电商竞争中最后一次的孤注一掷。不知陈欧,是否依旧会以哪句“梦想是注定孤独的旅行”自勉,在这次转型浪潮中展示自己的勃勃“野心”?


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